El modelo clásico de la comunicación, establece que el significado debe contener un oculto significante caracterizado por ser descifrable, fácilmente recordable y seductor. Las tabacaleras siguen al pie de la letra esta regla en sus propuestas de publicidad, con el especial interés de seducir a nuevos fumadores que no son otros que los niñ@s y adolescentes.En el mercado europeo la British American Tobacco Group ha lanzado el Kent INFINA Nanotek que, ¡oh coincidencia!, se asemeja en su nombre, diseño y colores al iPod Nano, el aparato de reproducción de música y video que Apple inc. puso en el mercado a finales del 2007.
Como los principales consumidores del iPod Nano son menores de 20 años, resulta perversa la coincidencia y utilización para relacionar el cigarrillo Kent INFINA Nanotek con el reproductor de MP3. La publicidad de la BAT cumple a cabalidad los elementos de ser descifrable, fácilmente recordable y seductora.
¿Cuál es la ética de la tabacalera que acude a este expediente publicitario cautivar a los jóvenes?