El color de los paquetes de tabaco induce a creer que son menos perjudicialesDiario Medico, 30 de Julio de 2009.Las advertencias de los paquetes de cigarrillos siguen sin convencer a los fumadores sobre el daño que provocan, según un estudio que se publica en Journal of Public Health en el que participaron 603 adultos.Comentario: Investigadores canadienses utilizaron etiquetas como light, suave y
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NUEVAS RESTRICCIONES COMERCIALES AL TABACO EN URUGUAY Ansa latina, 27 de Febrero de 2009. Comentario: El gobierno uruguayo redobló su cruzada anti-humo con nuevas restricciones comerciales a las
Habitualmente, vemos números, estadísticas y pensamos que a nosotros no nos va a tocar. Ya sea con el alcohol, las drogas ilegales, los accidentes de tránsito,o el tabaco.¿Qué tal si comenzamos a despertarnos y actuamos en consecuencia?Brindo por los publicistas y otros genios de los medios gráficos y televisivos, para que algún día piensen en sus hijos y no sólo en la fortuna que puede acarrear
El lema este año es la prevención en los niños. ArgentinaEl Periodico Austral, 09 de Febrero de 2009.Comentario: Con la mirada puesta en los niños, el Comité Antitabaco del Hospital Regional reinició su actividad a partir del corriente mes. Como es habitual, el equipo de profesionales que ayudan a dejar el hábito de fumar atiende en dos lugares. Los días miércoles de 14 a 16 el consultorio de
El control del tabaco tiene su propia dinámica y es fuente permanentemente de noticias muchas veces positivas, pero no faltan aquellas que causan preocupaciones, coincidiendo (no es sorpresa) con una fuerte presencia de la industria o grupos de interés afines; veamos las más recientes:
ARGENTINA:
Aprovechando la estructura federal de Argentina y ante la no ratificación del Convenio Marco para el Control del Tabaco CMCT, 6 provincias y más de 10 ciudades se han declarado 100% libres de humo de tabaco. Con este precedente, se esperaba que la provincia de Buenos Aires, donde vive el 40% de la población nacional, se sumara a esta decisión.
Todo estaba dispuesto el miércoles 22 para la aprobación de un proyecto de ley sobre espacios 100% libres de humo, pero la legislatura bonaerense prefirió ceder a los intereses de la industria, autorizando finalmente una ley que establece zonas de fumadores. En efecto, la legislatura aprobó una ley “que establece restricciones para fumar en lugares públicos, estatales o privados: no se podrá encender cigarrillos en espacios con superficies menores a los 400 metros cuadrados. Y en aquellos sitios más amplios sólo se permitirá un sector que no ocupe más del 30% del local….. La presencia de entidades que nuclean a empresarios gastronómicos, tabacaleros y del juego de azar hicieron revisar esa postura…. Los propietarios tendrán que instalar sistemas de ventilación o purificación del aire para eliminar humo. La adaptación no podrá estar en el paso de los no fumadores y estará vedado el ingreso de menores”. Debemos anotar que existe suficiente evidencia científica autorizada por la OMS indicando la ineficacia de los sistemas de ventilación en salas de fumadores, cualquiera sea la tecnología utilizada.
Afortunadamente si quedaron prohibiciones para los ambientes laborales en general y medios de transporte
Es reconocida la efectividad del lobby tabacalero en Argentina, incluidos los productores de hoja de tabaco, que ha impedido históricamente el trámite de leyes efectivas de control del tabaco y la ratificación del CMCT. Una vez mas las aspiraciones de la salud publica quedan aplazadas.
COLOMBIA:
En una nota anterior celebrábamos la decisión del Ministerio de Protección Social de decretar en todo el territorio nacional los espacios 100% libres de humo (Resolución 1956/08), pero al mismo tiempo exponíamos algunos temores sobre los avances de un proyecto de ley (117 Cámara), que no consulta los mandatos del CMCT.
¡Triunfaron nuestros temores! La salud pública cedió terreno ante los intereses de la industria, que encontraron en la totalidad de los ponentes de la comisión séptima de la cámara, posiciones favorables al negocio del cigarrillo. El articulado aprobado se aparta de los mandatos de la Resolución del Ministerio y al igual que en Argentina se van por la solución mercantilista de autorizar las salas de fumadores en lugares que van desde tabernas hasta bibliotecas, pasando por terminales de transporte. Los afectados, los no fumadores y trabajadores, ven violentados sus derechos laborales, en cuanto impactan los derechos a la salud, medio ambiente sano, la vida y otros.
Resulto así efectivo el lobby del presidente internacional de Philip Morris, quien en ejercicio de la mal denominada responsabilidad social entrego una donación de 2 millones de dólares al presidente de la republica, comprometiéndose, además, a realizar una fuerte inversión en cultivo de hoja de tabaco y creación de una fundación a semejanza a la que ya tiene BAT en Colombia.
La foto que acompaña este post se refiere a la reciente campaña de BAT sobre prevención de menores, ilustrativa de la estrategia de anticipar la legislación para debilitar la posibilidad de una regulación exigente en el congreso. Se concreta así, por parte de la tabacalera, un mensaje de compromiso con la autorregulación voluntaria, que solo persigue el objetivo de reafirmar la publicidad de promoción de los productos del tabaco y establecer una comunicación dañina con niños y adolescentes. En muchos países la utilización de imágenes de jóvenes esta prohibida, materializándose una publicidad engañosa sancionada por la ley.
Entenderán los amig@s del control del tabaco que NO soplan los mejores vientos para la salud pública en Colombia. Desde luego queda el tramite del proyecto ante el Senado, donde si esperamos que el Ministerio haga valer sus argumentos para volver por la senda de los espacios 100% libres de humo.
COSTA RICA:
A pocos días de haber ratificado el CMCT, Costa Rica observa la acción provocadora de las tabacaleras para interferir la expedición de las normas de implementación.
Hace pocos días, por petición de la Philip Morris, se reunió la Comisión de Asuntos Sociales de la Asamblea Legislativa para escuchar los argumentos de la tabacalera. Las posiciones expuestas se desarrollaron entre la legalidad del producto cigarrillo y el derecho de los fumadores a decidir si consumen o no tabaco, todo con el fin flexibilizar las decisiones que puedan tomar los legisladores ante los proyectos de ley en tramite.
Recordamos a los diputados que el artículo 5.3 prohíbe tener como parte a las tabacaleras en la formulación de políticas publicas de salud. Preocupa esta situación por la reciente ratificación del CMCT, ...ya se esta materializando una violación a sus mandatos, sin haber implmentado.
ARGENTINA:
Aprovechando la estructura federal de Argentina y ante la no ratificación del Convenio Marco para el Control del Tabaco CMCT, 6 provincias y más de 10 ciudades se han declarado 100% libres de humo de tabaco. Con este precedente, se esperaba que la provincia de Buenos Aires, donde vive el 40% de la población nacional, se sumara a esta decisión.
Todo estaba dispuesto el miércoles 22 para la aprobación de un proyecto de ley sobre espacios 100% libres de humo, pero la legislatura bonaerense prefirió ceder a los intereses de la industria, autorizando finalmente una ley que establece zonas de fumadores. En efecto, la legislatura aprobó una ley “que establece restricciones para fumar en lugares públicos, estatales o privados: no se podrá encender cigarrillos en espacios con superficies menores a los 400 metros cuadrados. Y en aquellos sitios más amplios sólo se permitirá un sector que no ocupe más del 30% del local….. La presencia de entidades que nuclean a empresarios gastronómicos, tabacaleros y del juego de azar hicieron revisar esa postura…. Los propietarios tendrán que instalar sistemas de ventilación o purificación del aire para eliminar humo. La adaptación no podrá estar en el paso de los no fumadores y estará vedado el ingreso de menores”. Debemos anotar que existe suficiente evidencia científica autorizada por la OMS indicando la ineficacia de los sistemas de ventilación en salas de fumadores, cualquiera sea la tecnología utilizada.
Afortunadamente si quedaron prohibiciones para los ambientes laborales en general y medios de transporte
Es reconocida la efectividad del lobby tabacalero en Argentina, incluidos los productores de hoja de tabaco, que ha impedido históricamente el trámite de leyes efectivas de control del tabaco y la ratificación del CMCT. Una vez mas las aspiraciones de la salud publica quedan aplazadas.
COLOMBIA:
En una nota anterior celebrábamos la decisión del Ministerio de Protección Social de decretar en todo el territorio nacional los espacios 100% libres de humo (Resolución 1956/08), pero al mismo tiempo exponíamos algunos temores sobre los avances de un proyecto de ley (117 Cámara), que no consulta los mandatos del CMCT.
¡Triunfaron nuestros temores! La salud pública cedió terreno ante los intereses de la industria, que encontraron en la totalidad de los ponentes de la comisión séptima de la cámara, posiciones favorables al negocio del cigarrillo. El articulado aprobado se aparta de los mandatos de la Resolución del Ministerio y al igual que en Argentina se van por la solución mercantilista de autorizar las salas de fumadores en lugares que van desde tabernas hasta bibliotecas, pasando por terminales de transporte. Los afectados, los no fumadores y trabajadores, ven violentados sus derechos laborales, en cuanto impactan los derechos a la salud, medio ambiente sano, la vida y otros.
Resulto así efectivo el lobby del presidente internacional de Philip Morris, quien en ejercicio de la mal denominada responsabilidad social entrego una donación de 2 millones de dólares al presidente de la republica, comprometiéndose, además, a realizar una fuerte inversión en cultivo de hoja de tabaco y creación de una fundación a semejanza a la que ya tiene BAT en Colombia.
La foto que acompaña este post se refiere a la reciente campaña de BAT sobre prevención de menores, ilustrativa de la estrategia de anticipar la legislación para debilitar la posibilidad de una regulación exigente en el congreso. Se concreta así, por parte de la tabacalera, un mensaje de compromiso con la autorregulación voluntaria, que solo persigue el objetivo de reafirmar la publicidad de promoción de los productos del tabaco y establecer una comunicación dañina con niños y adolescentes. En muchos países la utilización de imágenes de jóvenes esta prohibida, materializándose una publicidad engañosa sancionada por la ley.
Entenderán los amig@s del control del tabaco que NO soplan los mejores vientos para la salud pública en Colombia. Desde luego queda el tramite del proyecto ante el Senado, donde si esperamos que el Ministerio haga valer sus argumentos para volver por la senda de los espacios 100% libres de humo.
COSTA RICA:
A pocos días de haber ratificado el CMCT, Costa Rica observa la acción provocadora de las tabacaleras para interferir la expedición de las normas de implementación.
Hace pocos días, por petición de la Philip Morris, se reunió la Comisión de Asuntos Sociales de la Asamblea Legislativa para escuchar los argumentos de la tabacalera. Las posiciones expuestas se desarrollaron entre la legalidad del producto cigarrillo y el derecho de los fumadores a decidir si consumen o no tabaco, todo con el fin flexibilizar las decisiones que puedan tomar los legisladores ante los proyectos de ley en tramite.
Recordamos a los diputados que el artículo 5.3 prohíbe tener como parte a las tabacaleras en la formulación de políticas publicas de salud. Preocupa esta situación por la reciente ratificación del CMCT, ...ya se esta materializando una violación a sus mandatos, sin haber implmentado.
La aparición de actores fumando en las películas provoca que los adolescentes se inicien en el consumo de tabaco
CHICAGO (Reuters/EP) - 23 de Agosto de 2008.La aparición de actores fumando y la presencia del tabaco en las películas provoca que los adolescentes comiencen a fumar, según un informe realizado por el Gobierno estadounidense. El editor científico del informe y ex presidente de la Asociación Médica Estadounidense, el doctor Ronald Davis, afirmó que el estudio muestra que "las representaciones de
WASHINGTON, D.C. – Un informe exhaustivo que hoy ha hecho público el Instituto Nacional del Cáncer de Estados Unidos presenta conclusiones definitivas respecto de que la comercialización del tabaco incrementa el consumo de tabaco, especialmente entre los niños. El informe también concluye que las campañas en los medios de comunicación para educar al público y la prohibición total de la
Quizás muchos sepan que Uruguay ratificó hace rato el Convenio Marco para el Control del Tabaco y sus publicidades, en radio, TV, diarios, etc.Esto les ha permitido obligar a las tabacaleras para que incluyan advertencias en los paquetes, con un buen tamaño, lo que aleja a los niños y adolescentes del primer contacto con esta adicción.Aquí comparto algunos de los ejemplos mencionados, con la
Fumar es, por sí mismo, uno de los factores de riesgo cardiovasculares más importantes...Esta imagen, tomada de una publicidad australiana, nos muestra la autopsia de un cerebro humano con un trombo o coágulo, causa del deceso.Ésta, como otras imágenes que iremos publicando en lo sucesivo, se incluyen ocupando el 50% de ambas caras de los paquetes de cigarrillos.En nuestro país, además de tener
Una forma muy efectiva de llegar a los niños y adolescentes es por algún sistema de multimedia.En páginas como Youtube, Publi.TV, etc, además de encontrar sexo y violencia subidos sin ningún tipo de reparos, podemos hallar mucho material educativo.Este es un buen ejemplo:
Esta es mas que una Foto. Se trata de la POSTAL “No fumar es la actitud” del Instituto Nacional de Cancerología de Colombia que obtuvo "el tercer puesto en la categoría Social y de Medio Ambiente en la tercera edición de los Premios IFA (Internacional Free Card Alliance). Esta postal ya había recibido el Premio de Plata en el Festival del Ojo de Ibero América" !Felicitaciones! Ahora tenemos dos fotos que pueden ser registradas en cualquier lugar de América Latina donde las legislaciones de control a la publicidad y venta a menores son bastantes laxas. Las tomamos en la ciudad de Medellín. La primera en un centro comercial que mas parece, por la publicidad adosada a las paredes, una central de cigarrillos; la segunda es de un puesto o venta informal en una calle cualquiera, donde la oferta de cigarrillos es el principal gancho para atraer compradores, incluidos los menores (nótese que la mayoría de los productos son para consumo de estos).
El modelo clásico de la comunicación, establece que el significado debe contener un oculto significante caracterizado por ser descifrable, fácilmente recordable y seductor. Las tabacaleras siguen al pie de la letra esta regla en sus propuestas de publicidad, con el especial interés de seducir a nuevos fumadores que no son otros que los niñ@s y adolescentes.En el mercado europeo la British American Tobacco Group ha lanzado el Kent INFINA Nanotek que, ¡oh coincidencia!, se asemeja en su nombre, diseño y colores al iPod Nano, el aparato de reproducción de música y video que Apple inc. puso en el mercado a finales del 2007.
Como los principales consumidores del iPod Nano son menores de 20 años, resulta perversa la coincidencia y utilización para relacionar el cigarrillo Kent INFINA Nanotek con el reproductor de MP3. La publicidad de la BAT cumple a cabalidad los elementos de ser descifrable, fácilmente recordable y seductora.
¿Cuál es la ética de la tabacalera que acude a este expediente publicitario cautivar a los jóvenes?
El Departamento de salud de New York, esta utilizando una interesante variable para promocionar el control del tabaco: ELIGIÓ A UN FUMADOR PARA LOS ANUNCIOS, PUES ESO LE PERMITE SUBRAYAR LOS RIESGOS RELACIONADOS CON LA ADICCIÓN A LA NICOTINA.
“Skip Legault, de 48 años, es un hombre que sirve de imagen para una nueva campaña de televisión, prensa e internet contra el cigarrillo en el estado de Nueva York. A pesar de que sufrió dos ataques cardíacos y uno de apoplejía, y de que le tuvieron que amputar una pierna, sigue fumando. Llegó a fumar tres paquetes de cigarrillos al día pero que ahora fuma la mitad de uno diario, recibió 4.000 dólares a cambio de aparecer en los anuncios, informó el Departamento de Salud”.
ADICCIÓN A LA NICOTINA
“La nicotina es una droga que se encuentra en las hojas de tabaco. Cuando un fumador inhala la nicotina, ésta va directamente a los pulmones y a la sangre. En siete segundos una cuarta parte de la nicotina ha llegado al cerebro, a través de la arteria pulmonar. Es una droga psicoactiva y un potente reforzador conductual, capaz de producir severa dependencia química en el consumidor. Actúa según la dosis pues a dosis bajas es psicoestimulante mejorando la capacidad mental, sobre todo la concentración, y a dosis altas tiene un efecto sedante al actuar como depresor”.
No nos engañemos. Los fumadores son adictos y la adicción se caracteriza por una búsqueda compulsiva de la droga. Esto lo sabe muy bien la industria del cigarrillo al utilizar elevadas concentraciones de nicotina para mantener una creciente clientela de fumadores. En EE.UU., los tribunales han demostrado que las tabacaleras utilizan porcentajes de nicotina superiores a los que reconocen usar en los empaques de cigarrillos.
Que el mensaje de Skip Legault impacte en los fumadores y libre sobre todo a los adolescentes de caer en esta adicción.
“Skip Legault, de 48 años, es un hombre que sirve de imagen para una nueva campaña de televisión, prensa e internet contra el cigarrillo en el estado de Nueva York. A pesar de que sufrió dos ataques cardíacos y uno de apoplejía, y de que le tuvieron que amputar una pierna, sigue fumando. Llegó a fumar tres paquetes de cigarrillos al día pero que ahora fuma la mitad de uno diario, recibió 4.000 dólares a cambio de aparecer en los anuncios, informó el Departamento de Salud”.
ADICCIÓN A LA NICOTINA
“La nicotina es una droga que se encuentra en las hojas de tabaco. Cuando un fumador inhala la nicotina, ésta va directamente a los pulmones y a la sangre. En siete segundos una cuarta parte de la nicotina ha llegado al cerebro, a través de la arteria pulmonar. Es una droga psicoactiva y un potente reforzador conductual, capaz de producir severa dependencia química en el consumidor. Actúa según la dosis pues a dosis bajas es psicoestimulante mejorando la capacidad mental, sobre todo la concentración, y a dosis altas tiene un efecto sedante al actuar como depresor”.
No nos engañemos. Los fumadores son adictos y la adicción se caracteriza por una búsqueda compulsiva de la droga. Esto lo sabe muy bien la industria del cigarrillo al utilizar elevadas concentraciones de nicotina para mantener una creciente clientela de fumadores. En EE.UU., los tribunales han demostrado que las tabacaleras utilizan porcentajes de nicotina superiores a los que reconocen usar en los empaques de cigarrillos.
Que el mensaje de Skip Legault impacte en los fumadores y libre sobre todo a los adolescentes de caer en esta adicción.
FUENTE: primerahora.com
La publicidad en tiendas, supermercados o grandes superficies como ahora se denominan, es una modalidad creciente de marketing en todos los países, amparados en la legalidad de los productos del tabaco y la libre empresa. En la sociedad de consumo, es un reconocimiento al libre mercado y a las políticas de establecer estilos de vida desde las prácticas de consumo, en contra vía, la mayoría de las veces, de la sostenibilidad del planeta tierra.
Con la habilidad que las caracteriza, las multinacionales del tabaco se adueñan de los espacios de mayor visibilidad en las tiendas, grandes o pequeñas, para promocionar sus productos, inclusive evadiendo las regulaciones sobre advertencias sanitarias. Uds. seguramente habrán tenido la experiencia de observar el “desaparecimiento físico” de las advertencias de las caras principales de las cajetillas o paquetes, con la simple maniobra de no exponer el lado que contiene los textos o imágenes. Con esto se pierde el efecto que buscan las regulaciones y se potencia el marketing de las tabacaleras.
Pero también está la estrategia de colocar los avisos a la altura de los ojos de los menores de edad, situando los productos de adicción a la nicotina al lado de los productos de mayor consumo infantil como helados, galletas, chocolates, sweets, etc. Agreguemos el uso y abuso de las máquinas expendedoras o dispensadores al alcance de niños y niñas.....en fin, los ejemplos abundan y todos son en abierta violación al Convenio Marco para el Control del Tabaco CMCT.
Por eso registramos positivamente la investigación publicada en la en la revista Archives of Pediatrics y Adolescent Medicine, que concluye que “la exposición de los adolescentes a la publicidad de cigarrillos en tiendas genera una mayor probabilidad de que fumen”.
"Restringir estas prácticas de marketing puede reducir el consumo juvenil de tabaco", agregó Slater, quien lideró el estudio, en un comunicado.
“La investigación, financiada por la Fundación Robert Wood Johnson, sin fines lucro, y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de Estados Unidos, halló que cuanto mayor es la presencia de publicidades en las tiendas de una comunidad, mayores son las probabilidades de que los adolescentes no fumadores decidan experimentar con el tabaco”.
“El equipo de Slater estudió una muestra representativa a nivel nacional de 26.000 estudiantes de octavo, décimo y doceavo grado desde 1999 hasta el 2003. Los expertos controlaron las tasas de consumo y examinaron distintas promociones como publicidades de cigarrillos en puntos de venta, precios, descuentos por varios paquetes y regalos con la compra. Estas prácticas representaron más del 90 por ciento de los 13.100 millones de dólares que las compañías tabacaleras gastaron en marketing en el 2005, según un informe de la Comisión Federal de Comercio sobre la publicidad de cigarrillos publicado en abril. El equipo de Slater proyectó que remover las publicidades de cigarrillos de los puntos de venta en comunidades con un nivel moderado de ese tipo de avisos -2,5 en una escala de 5 puntos- reduciría el número de adolescentes que experimentan con el tabaco en un 11,25 por ciento. Las mismas comunidades verían un aumento de casi el 11 por ciento de jóvenes que prueban el cigarrillo si todos los comercios tuvieran el máximo nivel de publicidad, dijeron. Y cada dólar de aumento en el precio del atado de cigarrillos bajaría las probabilidades de que un adolescente pase a la siguiente fase del consumo en un 24 por ciento”.
"Nuestros chicos no deberían estar expuestos a los viejos trucos del Gran Tabaco cuando compran en comercios minoristas", dijo M. Cass Wheeler, jefe ejecutivo de American Heart Association.
"Por eso necesitamos una legislación federal fuerte para que a la industria tabacalera le resulte cada vez más difícil convertir chicos en adictos y aumentar su riesgo de enfermedades cardíacas y accidentes cerebrovasculares", dijo Wheeler.
Con la habilidad que las caracteriza, las multinacionales del tabaco se adueñan de los espacios de mayor visibilidad en las tiendas, grandes o pequeñas, para promocionar sus productos, inclusive evadiendo las regulaciones sobre advertencias sanitarias. Uds. seguramente habrán tenido la experiencia de observar el “desaparecimiento físico” de las advertencias de las caras principales de las cajetillas o paquetes, con la simple maniobra de no exponer el lado que contiene los textos o imágenes. Con esto se pierde el efecto que buscan las regulaciones y se potencia el marketing de las tabacaleras.
Pero también está la estrategia de colocar los avisos a la altura de los ojos de los menores de edad, situando los productos de adicción a la nicotina al lado de los productos de mayor consumo infantil como helados, galletas, chocolates, sweets, etc. Agreguemos el uso y abuso de las máquinas expendedoras o dispensadores al alcance de niños y niñas.....en fin, los ejemplos abundan y todos son en abierta violación al Convenio Marco para el Control del Tabaco CMCT.
Por eso registramos positivamente la investigación publicada en la en la revista Archives of Pediatrics y Adolescent Medicine, que concluye que “la exposición de los adolescentes a la publicidad de cigarrillos en tiendas genera una mayor probabilidad de que fumen”.
"Restringir estas prácticas de marketing puede reducir el consumo juvenil de tabaco", agregó Slater, quien lideró el estudio, en un comunicado.
“La investigación, financiada por la Fundación Robert Wood Johnson, sin fines lucro, y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de Estados Unidos, halló que cuanto mayor es la presencia de publicidades en las tiendas de una comunidad, mayores son las probabilidades de que los adolescentes no fumadores decidan experimentar con el tabaco”.
“El equipo de Slater estudió una muestra representativa a nivel nacional de 26.000 estudiantes de octavo, décimo y doceavo grado desde 1999 hasta el 2003. Los expertos controlaron las tasas de consumo y examinaron distintas promociones como publicidades de cigarrillos en puntos de venta, precios, descuentos por varios paquetes y regalos con la compra. Estas prácticas representaron más del 90 por ciento de los 13.100 millones de dólares que las compañías tabacaleras gastaron en marketing en el 2005, según un informe de la Comisión Federal de Comercio sobre la publicidad de cigarrillos publicado en abril. El equipo de Slater proyectó que remover las publicidades de cigarrillos de los puntos de venta en comunidades con un nivel moderado de ese tipo de avisos -2,5 en una escala de 5 puntos- reduciría el número de adolescentes que experimentan con el tabaco en un 11,25 por ciento. Las mismas comunidades verían un aumento de casi el 11 por ciento de jóvenes que prueban el cigarrillo si todos los comercios tuvieran el máximo nivel de publicidad, dijeron. Y cada dólar de aumento en el precio del atado de cigarrillos bajaría las probabilidades de que un adolescente pase a la siguiente fase del consumo en un 24 por ciento”.
"Nuestros chicos no deberían estar expuestos a los viejos trucos del Gran Tabaco cuando compran en comercios minoristas", dijo M. Cass Wheeler, jefe ejecutivo de American Heart Association.
"Por eso necesitamos una legislación federal fuerte para que a la industria tabacalera le resulte cada vez más difícil convertir chicos en adictos y aumentar su riesgo de enfermedades cardíacas y accidentes cerebrovasculares", dijo Wheeler.
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FUENTE: eluniversal.com
FOTO: Campaña NO tabaco
Una adolescente de hoy en casi cualquier país del planeta está obligada a cumplir todos los cánones de belleza y "deseabilidad": debe ser delgada al extremo, poseer una piel imposible vista así gracias a los arreglos digitales de la fotografía; debe ser deseada por los chicos y ser la envidia de todas las chicas.
Sin importar su condición social, las adolescentes se ven hoy más que nunca sometidas a la "obligación" de cumplir estos parámetros. En una edad donde se supone cada quien quiere ser diferente, estas chicas se ven presionadas a querer ser iguales a las modelos de portada.
Quizá como nunca antes, las adolescentes de hoy llegan a esta edad de por sí complicada, con una pobre autoimagen de sí mismas. Los grandes males del momento parecen relacionarse con los desórdenes alimenticios: anorexia, bulimia, vigorexia, obesidad…. Respuestas del inconciente colectivo de las jóvenes ante el desespero por ser lo que nunca podrán ser: imágenes digitalizadas de belleza ideal.
A ESTE MAL HAY QUE SUMARLE ENTRE OTROS EL TABAQUISMO. Las jovencitas empiezan a fumar porque supuestamente eso impide que engorden, amén de darles cierto estatus de gente grande y reemplazarles de manera ficticia la seguridad que les está siendo bloqueada en su interior gracias a un exterior manipulado por las grandes empresas del tabaco.
Los estudios de nuestras adolescentes muestran una situación de desamparo, soledad y vértigo: no hay nada suficientemente perdurable que les de cierta paz. Parecen precisar vivir a millón. La tele, los computadores, la moda, la música, todo exige velocidad. Y para llenar estos vacíos en la autoestima de las jóvenes está la propaganda de cigarros que estamos viendo aparecer en las últimas semanas: ¿"ya lo sentiste?"; "para compartir de verdad", “INTENSAMENTE AMIGOS”…etc.
Es un mensaje subliminal para decirle a estas chicas y por supuesto también a ellos: ¿QUIERES AMIGOS? Entonces fuma. ¿Quieres seguridad? Entonces fuma. ¿Quieres mantenerte exitosa (léase delgada)? Entonces fuma. ¿Quieres sentir de verdad, eso que parece faltarte en la vida? Entonces fuma.
Las imágenes de adolescentes felices, abrazándose en grupo, es decir dándose reconocimiento, compañía, seguridad, integración al grupo, están en todas las vallas; les gritan que hay un lugar para ellos, al que solo se podrá acceder si fuman. Difícil no acceder a esta oferta. VER FOTOGRAFIA
Esta es una de las maneras múltiples como eso que llamamos mercado "educa" e "informa" a personas altamente vulnerables. Pero el mercado no es una abstracción aunque así quieran aparecerlo. El mercado del tabaco pertenece a transnacionales, empresarios enriquecidos a costa de la salud de personas cada vez más jóvenes, a quienes estamos en mora las mujeres de demandar por la manipulación de nuestra salud, ejercida desde estas empresas.
“Junto con el placer de fumar existen riesgos reales de desarrollar enfermedades tales como cáncer pulmonar, enfermedades respiratorias y cardiacas y, para muchas personas, dejar de fumar es difícil. Fumar es una de las causas de varias enfermedades graves y fatales, incluyendo cáncer al pulmón, enfisema, bronquitis crónica y enfermedades cardíacas”. Esta es la presentación de Chiletabacos, empresa filial de BAT, al vinculo “Placer y Riesgo” de su sitio Web, donde también pregona la responsabilidad social de la empresa ¡Vaya paradoja….placer y muerte en un solo tabaco!
En este contexto todo se puede esperar de Chiletabacos, que monopoliza el mercado de los cigarrillos en Chile, moviéndose con una habilidad que le permite tener el beneplácito histórico del gobierno y medios de comunicación: Ha sido costumbre que los ministros al cesar en sus cargos pasan a ocupar un asiento en la Junta Directiva; también presionan la salida de periodistas que se oponen a sus intereses comerciales. Este fue el caso de Víctor Hugo Durán, despedido de El Mercurio, por asumir posiciones críticas a los reiterados abusos corporativos de la tabacalera.
Ahora, Víctor Hugo Durán, formula la siguiente denuncia sobre la nueva estrategia de mercado, que por su gravedad reproducimos en esta bitácora:
“Hace una semana la compañía (Chiletabacos) comenzó a distribuir unos paquetes similares a un libro, es decir, un paquete doble (ver foto). En uno contiene 7 cigarrillos y en otro 7. Un prepicado permite separar ambas cajetillas. Sin embargo, al abrir este "libro", uno se encuentra con publicidad no sólo de la marca, sino de una serie de fiestas que prepara la compañía en forma "sorpresiva", llamadas "lounge" y en las que pide que la gente se inscriba”.
“Lo complejo es que al hacer esto, se vulnera lo que dice la ley : 50% de mensaje de advertencia por cada cara principal. La tabacalera dice que estas caras "internas" no son "principales". Si se desprenden, lo son, por cierto. Además, al ser más delgadas que las tradicionales de 20, omiten el mensaje en la cara lateral sobre los compuestos tóxicos del tabaco".
Esta modalidad de doble cajetilla o empaque de cigarrillos nos era desconocida, pero no sorprende, al responder a la creciente actividad de la industria tabacalera en América Latina para burlar los mandatos de las legislaciones antitabaco. Esperamos los resultados de la investigación que seguramente adelantará el Ministerio de salud.
Queremos invitar a que nos manden fotografías que registren estas “nuevas” formas de empaquetado y publicidad abusiva y engañosa, que solo persigue incrementar los beneficios del negocio tabacalero, impactando negativamente en la salud pública.
INFORMACION y FOTO: CLACCTA / Víctor Hugo Durán. mundo saludable
En este contexto todo se puede esperar de Chiletabacos, que monopoliza el mercado de los cigarrillos en Chile, moviéndose con una habilidad que le permite tener el beneplácito histórico del gobierno y medios de comunicación: Ha sido costumbre que los ministros al cesar en sus cargos pasan a ocupar un asiento en la Junta Directiva; también presionan la salida de periodistas que se oponen a sus intereses comerciales. Este fue el caso de Víctor Hugo Durán, despedido de El Mercurio, por asumir posiciones críticas a los reiterados abusos corporativos de la tabacalera.
Ahora, Víctor Hugo Durán, formula la siguiente denuncia sobre la nueva estrategia de mercado, que por su gravedad reproducimos en esta bitácora:
“Hace una semana la compañía (Chiletabacos) comenzó a distribuir unos paquetes similares a un libro, es decir, un paquete doble (ver foto). En uno contiene 7 cigarrillos y en otro 7. Un prepicado permite separar ambas cajetillas. Sin embargo, al abrir este "libro", uno se encuentra con publicidad no sólo de la marca, sino de una serie de fiestas que prepara la compañía en forma "sorpresiva", llamadas "lounge" y en las que pide que la gente se inscriba”.
“Lo complejo es que al hacer esto, se vulnera lo que dice la ley : 50% de mensaje de advertencia por cada cara principal. La tabacalera dice que estas caras "internas" no son "principales". Si se desprenden, lo son, por cierto. Además, al ser más delgadas que las tradicionales de 20, omiten el mensaje en la cara lateral sobre los compuestos tóxicos del tabaco".
Esta modalidad de doble cajetilla o empaque de cigarrillos nos era desconocida, pero no sorprende, al responder a la creciente actividad de la industria tabacalera en América Latina para burlar los mandatos de las legislaciones antitabaco. Esperamos los resultados de la investigación que seguramente adelantará el Ministerio de salud.
Queremos invitar a que nos manden fotografías que registren estas “nuevas” formas de empaquetado y publicidad abusiva y engañosa, que solo persigue incrementar los beneficios del negocio tabacalero, impactando negativamente en la salud pública.
INFORMACION y FOTO: CLACCTA / Víctor Hugo Durán. mundo saludable
Estos registros fotográficos corresponden al pots A Collection of Anti Smoking Ads, donde podrá localizar otras interesantes expresiones sobre campañas o publicidad antitabaco al aire libre.... La creatividad dentro de un concepto estético cotidiano, apoya el control del tabaco, llevando las campañas a la calle.
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Ante las regulaciones de control del tabaco que prohíben los mensajes directos a los jóvenes, las tabacaleras afinan sus estrategias de marketing y publicidad de sus productos mortales, encontrando novedosas estrategias de respuesta.
Queremos recomendar la lectura de un interesante artículo denominado PUBLICIDAD ABSTRACTA DE PHILIP MORRIS. Todos sabemos que la Industria no va a renunciar al mercado de los jóvenes, que constituye la base para mantener una demanda constante y creciente de sus productos. Si a los fumadores adultos los mantiene a través del consumo adictivo, a los jóvenes los manipula con novedosas estrategias de marketing que alimentan subliminalmente los mensajes del “placer de fumar”.
El artículo en mención aborda el análisis de los cigarrillos “blue” que reemplazan a los cigarrillos "Light", los cuales traen mensajes y presentaciones que giran en torno a la onda azul. “Prefieren el diálogo que representa el color azul, al tradicional rojo que estiman más agresivo. En tabaco la cuestión es disimular la publicidad hacia los menores con apariencia artística, y llegar a todos con imágenes atractivas o con acción directa”.
El análisis también incluye referencias a la propuesta de Philip Morris de “Arma tu Puzzle”, que de abstracta no tiene nada, pues está dirigida abiertamente a los niños, “los coleccionistas”.
Queremos recomendar la lectura de un interesante artículo denominado PUBLICIDAD ABSTRACTA DE PHILIP MORRIS. Todos sabemos que la Industria no va a renunciar al mercado de los jóvenes, que constituye la base para mantener una demanda constante y creciente de sus productos. Si a los fumadores adultos los mantiene a través del consumo adictivo, a los jóvenes los manipula con novedosas estrategias de marketing que alimentan subliminalmente los mensajes del “placer de fumar”.
El artículo en mención aborda el análisis de los cigarrillos “blue” que reemplazan a los cigarrillos "Light", los cuales traen mensajes y presentaciones que giran en torno a la onda azul. “Prefieren el diálogo que representa el color azul, al tradicional rojo que estiman más agresivo. En tabaco la cuestión es disimular la publicidad hacia los menores con apariencia artística, y llegar a todos con imágenes atractivas o con acción directa”.
El análisis también incluye referencias a la propuesta de Philip Morris de “Arma tu Puzzle”, que de abstracta no tiene nada, pues está dirigida abiertamente a los niños, “los coleccionistas”.
Quienes trabajamos por el control del tabaco, debemos prepararnos para esta y otras iniciativas novedosas y atrevidas de la industria tabacalera, que serán directamente proporcionales al impacto de las políticas publicas y sociales antitabáquicas.
Por ahora, los dejamos con la invitación a leer el artículo en mención, del Dr. Julio Crespo Argañarás, Diplomado en Salud Pública, de Córdoba - Argentina.
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LECTURA RECOMENDADA: PUBLICIDAD ABSTRACTA DE PHILIP MORRIS
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La publicidad es por excelencia, el mejor instrumento de construcción y/o promoción de la cultura del tabaco. Es agresiva, perfeccionista, vendedora de sueños individuales e imaginarios colectivos; su impacto esta asegurado con el apoyo de los mas eficientes profesionales y técnicas de marketing. Seguramente, el modelo neoliberal de mercado le debe mucho a los aportes publicitarios del tabaco.
Las imágenes incorporadas a la publicidad visual del cigarrillo, desarrollan estilos de vida consumista, recreados en un escenario subliminal de valores, conceptos sociales y adhesiones a la marca, motivando la compra de los productos ofertados. El acto de consumo, es una comunión de identidades del consumidor / fumador con la cultura propuesta en el mensaje publicitario. La perversidad del mensaje, no permite al consumidor interiorizar la fantasía que le han construido, negando, inclusive, la lectura y reflexión de textos e imágenes sobre advertencias sanitarias, por más dramáticas que sean.
Cada marca tiene mensajes cualitativamente diferenciados. El macho aventurero de Marlboro es diferente de los personajes urbanos y transgresores de Luky, o de los personajes metrosexuales de tantas otras marcas. Cada una de ellas se oriente a un sector del mercado, principalmente de niños y adolescentes…de allí en adelante, el trabajo es la combinación perfecta de publicidad y nicotina, para mantener la demanda y consumo de los adultos.
La realidad que reconocemos en los anteriores párrafos no es derrotista; por el contrario, en esta realidad está implícito el mensaje de generar una mayor preocupación por las regulaciones de prohibición o limitación a la publicidad, promoción y patrocinio de los productos del tabaco en las legislaciones nacionales.
Las políticas públicas de control del tabaco que cedan en sus propósitos de reglamentar la publicidad, están condenadas al fracaso. El indicador de impacto en el objetivo de golpear al negocio tabacalero en materia de publicidad visual, se puede medir en milímetros o centímetros. Cada espacio sustraído de la publicidad, es una derrota a las transnacionales y por consiguiente un triunfo de las políticas de salud pública.
Las imágenes incorporadas a la publicidad visual del cigarrillo, desarrollan estilos de vida consumista, recreados en un escenario subliminal de valores, conceptos sociales y adhesiones a la marca, motivando la compra de los productos ofertados. El acto de consumo, es una comunión de identidades del consumidor / fumador con la cultura propuesta en el mensaje publicitario. La perversidad del mensaje, no permite al consumidor interiorizar la fantasía que le han construido, negando, inclusive, la lectura y reflexión de textos e imágenes sobre advertencias sanitarias, por más dramáticas que sean.
Cada marca tiene mensajes cualitativamente diferenciados. El macho aventurero de Marlboro es diferente de los personajes urbanos y transgresores de Luky, o de los personajes metrosexuales de tantas otras marcas. Cada una de ellas se oriente a un sector del mercado, principalmente de niños y adolescentes…de allí en adelante, el trabajo es la combinación perfecta de publicidad y nicotina, para mantener la demanda y consumo de los adultos.
La realidad que reconocemos en los anteriores párrafos no es derrotista; por el contrario, en esta realidad está implícito el mensaje de generar una mayor preocupación por las regulaciones de prohibición o limitación a la publicidad, promoción y patrocinio de los productos del tabaco en las legislaciones nacionales.
Las políticas públicas de control del tabaco que cedan en sus propósitos de reglamentar la publicidad, están condenadas al fracaso. El indicador de impacto en el objetivo de golpear al negocio tabacalero en materia de publicidad visual, se puede medir en milímetros o centímetros. Cada espacio sustraído de la publicidad, es una derrota a las transnacionales y por consiguiente un triunfo de las políticas de salud pública.
ANTIPUBLIDAD O CONTRAPUBLICIDAD
El mejor ejemplo de antipublicidad lo encontramos en las imágenes que como advertencias sanitarias se incorporan a las cajetillas de cigarrillos. No obstante, su impacto positivo es, de alguna manera, neutralizado por la fácil maniobra de esconder o invisibilizar la cara o lado de la cajetilla que la contiene, mostrando la opuesta que, oh sorpresa, es la de la publicidad de la marca.
Essential Action trabaja una novedosa campaña, recogiendo ejemplos de antipublidad en varios países del mundo. Las imágenes que acompañan este artículo, son un llamado e invitación a la denuncia de la publicidad engañosa de las tabacaleras, como estrategia de fortalecimiento de las acciones por el control del tabaco.
!Las tabacaleras no se detienen en su afán de incrementar el número de consumidores!
PROTABACO, una de las tabacaleras de Colombia, está "regalando" 300 millones de pesos colombianos (aproximadamente 130.434 dólares) para invertir en "un negocio, educación o vivienda". Para acceder a este "regalo", el FUMADOR debe reunir 5 cajetillas vacías de 20 unidades o 10 cajetillas de 10 unidades.
¿Que hay detrás de este "regalo"? ....Marketing, filantropía...........En todo caso, una expresión del poder económico de las tabacaleras, utilizando la publicidad para llevar mensajes equívocos sobre el consumo del cigarrillo, convirtiéndolo en un medio de "azar" para acceder a soluciones de educación, vivienda y trabajo, en un país con índices de pobreza del 60% y donde la edad de inicio de consumo de cigarrillo es entre 10 y 14 años y el 18% de los adolescentes ya fuman (Encuesta Nacional. Programa RUMBOS).
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